1.反向連結是Google排名網站的重要因素
Google依據什麼因素，把你的網站往前排呢？
其實在Goole官方的SEO技術文件中，就明白指出：Google搜尋引擎所選中的網站，在許多網頁內容上都能展現專業性、權威性和可信度 (Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness，簡稱 E-A-T)。
講白話，就是Google希望被使用者看到的網站是真實有用的網站。而不是點進去找不到答案的網站。
這是一個google的鐵律，試想想，如果有一天我們搜尋出來的結果，點了好幾個都找不到我們要的東西，而是充斥一堆無意義的農場文，廢文，這樣我們還會用Google來搜尋我們要的東西嗎？
2.反向連結是什麼？
承上段所述，既然google希望他所選到的網站，都具有專業性、權威性和具有可信度，那麼「反向連結」就是評估的重點。
反向連結就是「其他網站的內容裡，有放上連結，導到你家網站的文章或頁面」。
其他網站會放上自家的連結，代表自家網站的資料值得參考，具有權威性、專業性或可信度，別人才會放上去。
因此，一個網站會有反向連結，就是代表網站內容被其他人認可。
如此一來，Google就會認為你的網站在專業、權威性和可信度 (E-A-T) 上是OK的，進而增加網站的SEO分數。
這是一個初步的概念，因為反向連結有太多細節還要討論。
在這之前，先了解一件事：Google對於反向連結的原則，就是反向連結必須是由其他網站，真心誠意，沒有利害關係的放上自家網站的連結才行。
如果反其道而行，只是為了博取SEO排名分數，而太過蓄意的「人為製造反向連結」，在近年來都已經被視為無效了，太超過者還會被降排名呢！
3.反向連結的數量如何影響網站排名？
在以前，對一個網站無腦的大量製造反向連結，確實可以大幅度提升網站排名。
對啊！我自己創幾個網站，然後無上限的互連就好了，不是嗎？
而現在，上述方法已經沒效了，因為Google發現太多人為、大量的不當反向連結，反而干擾了評估。我們可以說，人與機器的戰爭，在SEO這方面早就已經開始啦！(笑)
可以掌握的原則是，當同一個網站蓄意的對特定網站製造了大量的反向連結，那麼邊際效果其實是大量遞減的。如果被演算法判斷太過蓄意，反而還會降低網站排名(然後Google不會通知你被降低排名這事)。
4.反向連結的加分順序
並不是所有的反向連結都會幫網站加分，這點要先注意。
譬如說FB、Youtube、blog的留言板，大量的使用者可以都可以在上面留言。
你說FB、Youtube大不大？當然大，而留言裡面的連結算不算SEO分數呢？告訴你，那就不算了。
因為這些一般人都可以上去丟的留言，就FB的立場來說，並不代表他自己的發言，自然有就沒有什麼權威性。
所以留言區的連結，都會被FB加上【nofollow】的參數，也因此這些連結就不會被Google計分。
這段的小結就是，如果一個連結在背後被加上了nofollow的程式碼，那就不計排名分數。
而有nofollow，就有dofollow。連結被網站加入了dofloow的程式碼，代表這個網站確認這個連結是可信的，還願意把自己網站的光環加一點在你身上。
也許這有點不好理解。簡單說，每個網站其實在Google都有個不公開的分數，當一個高分數的網站對你產生了連結，也寫上了dofollow的編碼，那麼對你的網站會有絕對的正向加分。
那麼反向連結的加分順序是如何呢？
答案是，dofollw連結 > nofollow連結 > 完全沒有連結。
有點意外吧！完全沒有反向連結是最差的。也就是說，無魚，蝦也好。就算是被註記了nofollow，也比完全沒有連結來得好。
5.反向連結的分布與更新
一個網站的最佳反向連結分佈，應該是來自於四面八方，與自身網站有相關的網站們，而不是單一兩個網站。
這邊提到的【相關的網站】，指的是和你的網站內容有關係的網站，這個連結才是真正有意義。
試想想，一個賭博網站反向連結到一個政府機構，這種連結就沒意義。Google是可以透過演算法判斷出來的。
另外，被放上反向連結的時間也是Google參考的因素之一。長時間沒有獲得鏈接的網頁可能被認為是陳舊的，因為用戶不再對內容感興趣，排名自然也就會下降。
結論
1.反向連結可以告訴google你的網站很重要
2.並非所有的反向連結對評分都有幫助
4.最佳的反向連結是由相關網站免費提供的(不用付費)
5.做SEO應該建立連結培育計畫，這對網站有正向效果
6.不當連結：任何付費操控的連結，都有可能被視為不當連結
7.反向連結就像投信任票，但可不是每票都等值喔！(買票的不算)
8.搜尋引擎可以透過反向連結，來判斷網頁是否重要、內容屬於什麼類型、以及分辨出垃圾連結。
