多年來，Google是否將流量直接影響到您的搜尋排名一直是一個備受爭議的話題。
Google 是否會將網站訪問量直接納入您的搜尋排名？
需要明確的是，直接流量是一個人（或機器人——我們稍後會談到）直接導航到您網站的 URL，而不是通過其他渠道（例如搜尋引擎或社交媒體平台）。
他們已經認識你，這讓Google 知道你的權威和受歡迎程度——或者理論上是這樣的。
讓我們看看專家們對此有什麼看法。
主張：直接流量作為排名因素
這裡的想法是，直接訪問網站是對您網頁的認可，與鏈接的方式非常相似。
直接流量是沒有 http_referrer 的任何站點訪問。
要將直接流量計為排名因素，Google 需要使用其中一種工具以某種方式衡量對您網站的直接訪問。
考慮到它有 Chrome、Google Search Console 谷歌搜尋控制台、Google Analytics谷歌分析、它的 DNS 服務、谷歌光纖等可供使用，因此點擊數據的來源不乏可能性。
直接流量作為排名因素的證據
一篇日期為 2020 年 1 月 22 日的 Backlinko 文章指出，“已確認Google 使用來自 Google Chrome 的數據來確定訪問網站的人數（以及訪問頻率）。”
通過指向源的鏈接，您將看到一篇基於 Brighton SEO 2013 與三位前 Google 員工的爐邊聊天的文章：Fili Wiese、Jonas Weber 和 Alfredo Pulvirenti。
在那裡，我們在關於 Google 是否使用社交信號作為排名因素的對話中發現了這一點：
所有這一切都證明，截至 2013 年 4 月，谷歌在此之前的某個時間點（因為那些是前員工，而不是現任員工）使用 Chrome 數據來跟踪點擊次數。
如果您跳過了日期，或者認為 2020 年 1 月 22 日的文章在當時是準確的，那麼您會認為Google實際上已經確認了這一點，這是可以原諒的（很清楚：事實並非如此）。
不過，這在最近出現了很多，而且在很大程度上。
2017 年，Semrush 發布了其第一個排名因素研究，並將直接流量命名為排名第一的Google搜尋排名因素。
“……也許這次會議最大的一點是，Google肯定會使用 Chrome 用戶數據，並且可以跟踪其中的每一次點擊。”
如果你今天去看看，你會在權威網站上看到Google 確認它使用 Chrome 數據來確定有多少人訪問一個網站以及訪問頻率。您可以看到 Google 員工對此進行了驗證，並且在邏輯上可能會相信這是真的。
實際上，這些前員工所說的是Google 使用 Chrome 數據——而不是如何使用，或者是否在實時算法或測試中。
所有這一切都證明，截至 2013 年 4 月，Google 在此之前的某個時間點（因為那些是前員工，而不是現任員工）使用 Chrome 數據來跟踪點擊次數。
如果您跳過了日期，或者認為 2020 年 1 月 22 日的文章在當時是準確的，那麼您會認為Google 實際上已經確認了這一點，這是可以原諒的（很清楚：事實並非如此）。
2017 年，Semrush 發布了其第一個排名因素研究，並將直接流量命名為排名第一的Google搜尋排名因素。
混亂隨之而來。
SEO 專業人士在 Twitter 上與之抗爭。
人們寫博客文章支持和反對它。
多年來，關於這個問題有很多來回，現在重新討論它不會改變任何東西。
因此，讓我們直接看兩個最合理的部分，它們提供了一些非常有說服力的證據來說明為什麼將直接流量作為排名因素的想法存在嚴重缺陷。
反對直接流量作為排名因素的證據
上述博客文章中的第一篇以 Eric Enge 和 Mark Traphagen 之間的視頻對話為特色，討論了過度閱讀 Semrush 進行的排名研究的謬誤。
正如埃里克解釋的那樣：
“有可能兩件事同時發生，但彼此之間幾乎沒有關係。我最喜歡的例子是冰淇淋銷售和溺水死亡高度相關的事實。
所以有人可能會得出結論，冰淇淋銷量的增加會導致更多的溺水，反之亦然。但我們知道這兩件事如此相關的真正原因。”
（它們相互關聯，因為現在是夏天，人們在游泳和吃冰淇淋。但一個不會導致另一個發生。）
具有向 Google 發出好消息的品質的網站也可能向用戶說出好話並獲得更多直接流量。
但這並不意味著流量導致排名上升。
關於此主題的另一個重要資源是 Martin MacDonald，他將直接流量的質量作為預期排名信號提出質疑。他解釋說：
“直接流量的技術定義僅僅是在沒有 http_referrer 的情況下發出的請求，這是一個過於模糊的概念。
大多數時候，我們不是在談論直接類型的流量，而是：
- 來自非 Web 瀏覽器的請求。
- 許多 URL 縮短器。
- 社交媒體平台和應用程序。
- 安全協議不匹配的鏈接。
- 跨設備共享的鏈接（尤其是桌面到移動設備）。”
最後，直接交通太容易成為遊戲的信號。
正如 MacDonald 所說，“如果你需要做的只是去掉所有內部鏈接上的引薦來源網址，以‘愚弄’Google考慮其直接流量，你可以用幾行 PHP 代碼或服務器配置來做到這一點……”
您可以運行機器人或購買網站訪問。你可以自己造假。
歸根結底，直接流量是否會告訴 Google 其他信號無法告訴 Google 的事情？
直接流量作為排名因素：我們的判斷
Google不使用直接流量作為搜尋排名信號。
它易於操作，難以收集和驗證。
警惕將直接流量和搜尋排名之間的相關性描述為因果關係的研究。
並在事實檢查時始終檢查日期！遵循每個聲明的來源。10 年前的真實情況在今天可能無效——即使在那時也可能被誤解。
文章來源：SearchEngineJournal
關於SEJ：是全球第一SEO專業社群，SearchEngineJournal 於 2003 年成立，專精於SEO搜尋引擎行銷具有獨樹一格能力的專業人士，都來自全球各地真正實戰的SEO營銷專家，提供最新的SEO新聞和最佳實踐方式，提供教育和賦能 SEO 社群。
