一些人認為，在其 URL 中包含關鍵字的網站比具有更通用 URL 的網站具有排名優勢。這是谷歌所說的。
谷歌搜索排名因素會隨著時間的推移而獲得或失去重要性。
幾年前對谷歌有很大影響的一個因素在今天可能根本不重要。
網站的 URL 就是這種排名因素的一個例子。
鑑於網站 URL 對搜索排名的影響隨著時間的推移而發生變化，您可能會聽到關於它今天的重要性的相互矛盾的信息。
讓我們看看關於 URL 作為排名因素的說法，然後我們將回顧證據所說的內容。
聲明：URL 是排名因素
據說網站的 URL 是影響 Google 搜索排名的一個因素，可以像優化標題標籤一樣進行優化。
更具體地說，這些聲明表明，在 URL 中策略性地使用關鍵字可以幫助網站對包含這些詞的查詢進行排名。
例如，為了對諸如 [air fryer recipes] 之類的查詢進行排名，在 URL 中的某個位置（例如 example.com/air-fryer-recipes）有一個包含 air-fryer-recipes 的 URL 是否有幫助？
一些人認為，在其 URL 中包含關鍵字的網站比具有更通用 URL 的網站具有排名優勢。
這種說法有任何道理嗎？
這是谷歌所說的。
證據：作為排名因素的 URL
直接來自谷歌的證據表明，URL 在搜索排名中的作用並不像聲稱的那樣大。
回顧 Google 承認 URL 是排名因素的時間，似乎隨著時間的推移影響已經減弱。
2016 年，谷歌的 John Mueller確認URL 中的關鍵字是排名因素。
然而，他將信號描述為“非常小”。
“我相信這是一個非常小的排名因素，所以我不會真的試圖強迫它。而且我認為這不值得你努力重構你的網站，以便你可以在 URL 中包含關鍵字。”
穆勒在 2017 年再次談到了這個話題，稱“URL 中的關鍵字對於谷歌 SEO 來說被高估了”。
相反，穆勒建議為用戶選擇 URL，而不是搜索引擎。
他在 2018 年重複了類似的建議，稱網站所有者不應該擔心在 URL 中使用關鍵字。
需要明確的是：這並不意味著 URL 根本不是排名的一個因素。這意味著在優化 URL 之上還有許多更重要的因素需要考慮。
穆勒在其他聲明中明確表示了這一點，例如2021 年的聲明，他說 URL 中的單詞是“非常非常輕量級的排名因素”。
“我們使用 URL 中的單詞作為一個非常輕量級的因素。據我回憶，這主要是我們在還沒有訪問內容時會考慮的事情。
因此，如果這是我們第一次看到這個 URL 並且我們不知道如何對其內容進行分類，那麼我們可能會使用 URL 中的單詞來幫助我們更好地排名。
但是，一旦我們在那裡抓取並索引了內容，我們就會獲得更多信息。然後這就是本質上，如果 URL 是德語、日語或英語，這幾乎是一回事。”
正如穆勒所說，一旦內容被編入索引，URL 就變得不那麼重要了。
URL 作為排名因素：我們的判斷
當 Google 第一次抓取一個新網站時，它會使用 URL 中的關鍵字來了解該網站的內容。
這可能在網站的初始排名中起很小的作用。
一些 SEO 專業人士還認為它可以用來幫助對頁面進行分組（即，將文件夾下的頁面分組在一起，就像使用麵包屑一樣）。
一旦網站的內容被徹底抓取並編入索引，URL 的 SEO 效果就會變得微乎其微。
URL 為何影響 Google 排名？
Google 在排名演算法中，會透過 URL 來理解網頁的內容與結構。以下是 URL 如何影響 SEO 排名的主要原因：
- 可讀性與使用者體驗：簡潔、易讀的 URL 讓使用者能快速了解該頁面內容，提高點擊率與停留時間，間接提升 SEO 表現。
- 關鍵字優化：Google 會將 URL 中的關鍵字納入排名考量，因此適當地加入相關關鍵字，有助於搜尋可見度。
- 網站結構清晰度：有層次的 URL 結構能幫助 Google 爬蟲更有效索引內容，提高整體網站權重。
- 網址一致性與權威性：短而簡潔的 URL 不僅更容易被記住，也有助於連結分享與轉發，提升外部連結價值。
最佳 URL 結構與命名策略
如何打造一個對 SEO 友善的 URL？以下是幾個最佳實踐建議：
1.使用簡單易懂的 URL
避免使用過長或包含亂碼的網址，如：
❌ https://example.com/index.php?id=12345&ref=abc
✅ https://example.com/seo-url-tips
2.包含目標關鍵字
在 URL 中適當放入關鍵字，例如：
✅ https://example.com/google-ranking-factors
但不要過度堆砌關鍵字，否則可能會被 Google 視為垃圾網址。
3.使用短橫線（-）分隔單詞
Google 建議使用短橫線（-）而非底線（_）來區隔單詞，例如：
❌ https://example.com/seo_tips
✅ https://example.com/seo-tips
4.避免動態參數
盡量避免包含 ?、& 等動態參數的 URL，這類網址不利於 SEO。例如：
❌ https://example.com/?category=seo&id=123
✅ https://example.com/seo-url-optimization
5.確保 URL 與內容一致
URL 應該能清楚描述頁面內容，例如：
❌ https://example.com/article12345
✅ https://example.com/best-seo-practices
6.避免重複內容 URL
若網站內有相似內容的頁面，應使用 規範標籤（canonical tag） 來指向主要 URL，避免內容重複影響排名。
URL 優化常見錯誤
在進行 URL 優化時，應避免以下錯誤：
- URL 過長，影響可讀性（建議控制在 50~60 個字元內）
- 大量使用不必要的參數與亂碼
- 使用非標準符號（如
@、!、&） - 沒有使用 HTTPS，導致搜尋排名下降
- 沒有妥善處理 404 頁面，影響使用者體驗
文章來源：SearchEngineJournal
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