當今全球都在用，使用率最高的搜尋引擎，非Google莫屬！
舉凡找知識、找解決方法、找路、找食譜、甚至找東西買…..
只要是「找什麼」幾乎都被Google包了！
我們從找老師問、找朋友問、找路人問、或是到圖書館找書看，最後都演變成同一個動作：
手一滑，滑鼠一點，打開Google搜尋首頁，輸入想問的關鍵字，答案就一連串的跑出來了！
重點是答案還多是十分準確！ 迅速又便利！
這就是Google的價值所在： 提供人們正確的搜尋資訊。
這個配合手機誕生的劃時代系統，幾乎已經徹底改變人們的生活。
撇開為人們帶來的學術、知識含量不說，這其中潛藏的商業利益，可謂巨大。
Google的搜尋系統，徹底的改變了舊式的廣告方式，電視廣告，報紙看板，路邊傳單。
只要答案等於你家的商品，而且排在最前面…
你說，客戶買單的機率高不高？
一、SEO保證關鍵字的迷失
本篇的探討主要專注在運用Google的商業行為。
我們來拆解大家使用Google整個流程，以動作(執行者)來區分如後：
A.(客戶)產生需求 ➡
B.(客戶)輸入關鍵字 ➡
C.(Google)跑出答案 ➡
D.(客戶)選連結點進去看(網站) ➡
E.(客戶)在(網站)內購買(商品)，賀成交！
從上面的動作，我們可以知道幾個事實，後續有助於了解SEO：
(一)「關鍵字」是通往「網站」的入口
1.入口越「多」越好：
越多關鍵字變成網站的入口，當然來的客戶也越來越多。
當然，Google會把關，通往網站的關鍵字(入口)，可不是我們說的算，而是Google說的算。
被Google判定和你網站有關的關鍵字才會有機會被Google選為入口。
2.入口越「大」越好：
這邊的解釋可以說成，關鍵字的排名越高，入口就越大。
排在第一頁第一名的關鍵字，入口最大，因為最多人看到，也就最多人從這邊進來。
同樣的，Google也會把關，關鍵字的排名就是Goole的主要工作。
Google會以超然的態度和複雜的演算法，來判定這個關鍵字和所有的網站之間的關係。
排在第一頁第一名的網站，當然就是Google為這個關鍵字選定的標準答案。
3.一般人常犯的SEO關鍵字迷失：
一般人對搜尋引擎的認知，通常僅停留在上述第2點：入口越「大」越好，也就是關鍵字排名越高越好。
然後就跳TONE到想要找SEO公司買「保證關鍵字排名專案」..
接著就肖想著網站流量暴增了。
事實已經證明這是錯的。
(二)SEO保證字方案已經過時
早期的SEO優化方案(類似買15字保證中10字)就是為了這種想法設計的，區區幾個排名好的關鍵字雖然確實可以為網站帶來一些流量，但是並無法解決「入口越多越好」，也就是關鍵字被Google收錄越多越好的問題。
一個網站的字非常少，只靠幾個明星關鍵字撐場，在現今的SEO世界是無法存活的。
打趣的說，一個網站除了要有明星關鍵字，也要他帶領的粉絲關鍵字，這樣子整個網站的入口才會多，進來的流量也才可觀。
這是因為早期的SEO操作法，可以使用特殊的方式通過Google演算法的檢驗，就能直接把特定的幾個關鍵字作排名上去。
而Google為了讓大眾獲得最正確的答案，也一直在改變演算法，像上述這種方式早就被淘汰而不能使用了。
想知道更多的保證關鍵字方案迷失，可以參考【現在還能買「保證關鍵字排名」、「SEO 保證第一頁」嗎？】
二、為什麼要有自己的官網？官網的優缺點在哪裡?
只要Google搜尋引擎存在的一天，SEO優化就會如影隨形的存在著。
對Google來說，就是要網站主很務實的去經營網站內容，僅此而已。
Google希望的網站，是能解決大眾問題，能便於閱覽，具有參考性的網站。
簡單的說，SEO就是老老實實地把網站弄好就可以了。
而牽扯到網站，就牽扯到所有權和變動權這兩個東西。
網站所有權和變動權是相應而生的。
如果網站完全屬於你，你想怎麼改都可以。
如果你是「寄生」在某個大型網站，只能擁有部分的所有權，那麼能改動的地方就有限。
以SEO來說，擁有網站所有權，也代表著你能不受限制的作出任何SEO優化。
(一)網購平台的討論
接下來我們來討論一下目前的網路銷售現況。
網購平台的橫空出世，以其良好便利性和大眾性，吸引了大量賣家進駐，也吸引了大量賣家來比價光顧。
網購平台對買家來說超友善：
客戶不用再一個官網一個找，通通只要去網購平台比價，買便宜的就好了。
怕買到盜版？別的網購平台不敢講，全球最大AMAZON已經建立了完善的防盜版機制。
但是網購平台對賣家來說越來越機車，可以說是溫水煮青蛙。
別的不提，你去網路查查看網購平台的手續費怎麼調整就知道了。
在網購平台買東西，客戶只認價格便宜，只認評論數，已採購數，不認品牌，殊不知價格、評論數、採購數，都是可以一連串操作上去的。
老實的賣家，後來進來的賣家，根本打不贏排名在前面的妖魔鬼怪，更不用說受不了越來越高的手續費，以及品牌完全沒人知道，完全是在幫網購平台抬轎而已！
(二)官網孰好孰壞？
官網，專屬於自己品牌的網站。有好有壞，我們來討論一下。
先說壞處，官網的壞處就是除非你是人所皆知的品牌，否則官網是不會有人來逛的，這種情形就像是把店面開在某個偏遠鄉村的小小巷子裡，連車子都不會經過的那種。
這種情形通常發生在剛成立的品牌和官網，特別明顯。
業主以為設計好了網站，流量自然就來了，當然不是這樣。
要流量，就得做SEO，就得長期經營網站啊，所以才有SEO技術這種東西啊！
再來討論好處，誠如前面所述，自己建立的官網，當然能夠擁有所有的改動權，對SEO來說是十分正向的。
另外持續經營所帶來的流量參數，也是後續能用來行銷的好東西。
更多的網購平台、官網和電商的探討，可以參考這篇【電商是什麼？電商經營3個【必勝步驟】，曝光讓你知道！】，裡面有更詳細的解釋。
三、為什麼官網要做SEO？
(一)Google排名
打開Google，輸入一個你想要的關鍵字，跑出結果。
眼尖一點的你，應該會發現，最前面的幾個網站，在左上角有兩個小字「廣告」。
沒錯，這幾個網站，是網站主直接付錢給Google，讓網站的排名瞬間在前面的方式。
但是他很貴，在國外，有些法律事務所的網站，一般人點一下進去，網站就要付給Google數百甚至數千元(台幣)，誇張吧！
一般來說，使用者點擊後，付給Google幾塊到幾十塊台幣，在台灣也已經是常態了。
因為他確實有效，因為他出現在第一頁最前方。
縱使有些人明明知道這些是廣告，有可能不符合自己的需求，而故意不去點他(小編就是這一類人)，但是就Google統計來說，直接點選廣告連結而進網站的人數，可比你想像中的大太多了，因為統計上也說明，大概有一半的人以上，根本不知道這些連結是廣告。
有別於廣告排名，SEO負責的就是自然排名。
SEO就是網站不用特別付錢給Google，而是轉為經營網站優質內容，Google就有機會給予網站同樣在第一頁的排名機會。
SEO永遠是官網的好朋友，一個好好做SEO的官網，必定會獲得Google的青睞，好一點的，甚至可以長期霸榜在第一頁，而且不用付錢給Google。
更多的Google排名，SEO和廣告的探討，可以參考這篇【「Google關鍵字廣告」和「SEO關鍵字」是什麼？】
(二)B2C、B2B、傳產都要做SEO嗎？
接下來我們來討論網站和產業的類型，是否一樣適用作SEO？
搞電商、B2C就算了，當紅炸子雞，SEO給他作起來，越多的流量也就待來越多的客戶。
B2B和傳產，其實也是需要SEO的，在這個搜尋當道的年代，誰不想在網路上被找到，然後把流量轉為自己的客戶，或是讓客戶來光臨自己的實體店面？
就B2B來說，SEO操作的細節會比起B2C有點不同，包含如何挑選關鍵字，更能貼近B2B企業網站的需求。
這個部分的詳細討論，您可以參考【傳統產業需要做SEO嗎？】以及【如何執行企業對企業(B2B)網站SEO？】這兩篇研究文。
(三)SEO的必要認知，長期經營的投資
網站SEO，其實非常不適合急性子又沒有理性的老闆戶業主。
因為網站SEO並不能一步登天，而是必須經過一段時間的經營，然後獲得、通過Google演算法的認可，網站的排名和流量才會逐漸上去。
Google官方也曾說過，剛誕生的網站，至少要經營6個月到1年，才可見SEO的成效。
這也是每個業主在開始作SEO之前，每個SEO專家(公司)會跟業主溝通的主要事項。以免事情還沒做完，短期內沒看到成效就不想做了，搞到兩敗俱傷，白累一場。
有關業主必須要認知投資SEO的細節，可以參考【老闆注意！網站必須要投資 SEO 的 5 大原因，不了解虧到！】這篇文章的說明。
四、SEO具體怎麼做？
SEO是一門技術，一門公開的技術。
Google很早就把SEO相關的文件通通放在網路上了，就等你去看而已。
Google對每個SEO的操作都有詳細說明，甚至還把程式碼範例通通放上去了。
而且也有世界各國語系的版本，當然繁中版的說明文件也有。
關於SEO優化內容的具體做法，小編有整理成【seo優化內容的10個具體作為】，內部有詳細的說明。
(一)如何找到SEO關鍵字
關鍵字的研究和搜尋不算難，而且有很多種方式。
光是請業主自行想像和自己產業有相關的關鍵字，就是最簡單便利的一種方法。
另外也可以運用一些線上免費系統，譬如直接在Google搜尋之後，出現在搜尋結果頁最下方的建議關鍵字，或是在搜尋框內搜尋時，自動跳出的關聯熱門關鍵字。
Google ads操作系統內也有內建「關鍵字規劃工具」，這個也是免費的，只要你不要刊登廣告上去即可。
另外運用一些SEO公司設計出來的軟體，諸如Ubersuggest、ahref、screamfrog等等，依照使用者的需求，也是有功能比較陽春的免費版，或是完整功能的付費版提供關鍵字研究。
不妨參考【找出seo關鍵字的3個方法】這篇文章，手把手教你怎麼找出專屬於你網站的SEO關鍵字。
(二)SEO要自己做還是請專家做？
前面有講過了，Google早就把SEO官方文件完完整整的放在網路上供大家參考，繁體都有。
那麼SEO究竟是自己做就可以，還是還得找專家作呢？
1.自己做SEO
執行SEO的主要條件，就是要先懂得網頁的語法：HTML、CSS、以及JAVASCRIPT。
先別怕，其實只要你懂得HTML，大概就能解決SEO百分之80的問題了，其他的略懂就好。
就說別怕，HTML是最簡單的程式語法，學習曲線極低，簡單到你只要看過文件，或去youtube看看相關介紹影片，認真的學習個兩三天(看個人程度)，就會了。
CSS在SEO部分用到比較少，大多是RWD響應式網頁的部分，這東西只要您的網站是用較新的技術寫的(WordPress)或是電商平台，一般都直接有RWD的直覺式編輯器，不用碼程式就能做到。
JavaScript部分則用到的更少，只要遵循Google官方的敘述規範，大概沒有幾項SEO是用到JS的。
自己做SEO當然是最省錢的，而且也能清楚的知道自己在做什麼，現在網路的資訊很多，加上Google提供的官方文件，進入SEO專業領域並不困難。
自己做SEO最難的部分在時間。
你必須花時間先學習上述的網頁技術(其實也沒幾天的時間)。
然後再花大量的時間在經營網站，網站內容要能配合SEO官方文件的技術規範即可。
如果你有興趣自學SEO，這篇【自學seo的5個方向】能節省你很多走冤枉路的機會。
2.找專家做SEO
其實一般來說，業主是絕對不會有時間坐下來搞SEO的，SEO不難，但就是很花時間。
因為，SEO等於經營內容豐富的網站。
就連Google官方也在SEO技術文件裡面提到業主聘請SEO專家的注意事項。
找到合適的SEO專家來配合十分重要，重點在配合，而不是單純把工作丟給SEO專家處理。SEO是一種網站經營和產業有著密不可分的關係，因此業主必須要和SEO專家一起合作，隨時提供最精準的產業(服務)訊息，納入網站的內容優化。
聘請SEO專家的好處和合作事項，可以參考【聘請SEO行銷專家的3個好處，報給你知】和【你必須聘請SEO專家，但是你得一起合作！！】這兩篇文章。
(三)合格的seo網站
網站有各種形式，對SEO來說，只要能修改SEO相關設定，產製SEO文章，基本上就是一個好網站。一般而言，自有官網(所有權完全在己)即能符合上述的要求。而其他平台就要看系統商的後台開放程度了。另外，部分網頁設計公司也有提供友善SEO的介面，這指的是針對SEO優化，還客製出適合使用者直接操作的SEO介面，這種網站設計方式，更適合不懂程式設計的使用者來自己執行SEO。
而市占率最高的後台系統WordPress，則是有許多好用的SEO優化外掛可以在安裝後透過簡易的學習而直接使用，對SEO操作也是十分的友善。有關於網站架構符合SEO操作的詳細議題，可以參考【SEO網站架構的8個必備要素】這篇文章。
(四)開始寫seo文章
1.在哪裡寫seo文章？
我們已經知道了SEO主軸是在經營網站優質內容。
SEO主要重點是在「字」，因此可以在網站裡面產出「字」的地方，就是每個「頁面」和「文章」。
一般來說頁面包含「關於我們」、「最新消息」、「聯絡我們」、「商品介紹頁」等等主要頁面，相信大家都看過。
而文章的話就類似部落格的方式，將官網的某個頁面當作部落格來經營，裡面放入和行業內容有關的知識文、介紹文或開箱文等等。
頁面產出的字是有限的，因為頁面的數量本身就受到整個版面限制；而文章理論上就能一直產出，也就一直能經營優質的內容出來。
持續的寫內容豐富，有價值、又符合SEO規範的文章，能讓整個網站越來越有參考性，這也是執行SEO的主要重點之一。
上述有關「寫文章」對網站執行SEO十分有助益的分析，可詳見【最強的seo排名工具-寫部落格】這篇文章。
2.寫什麼文章類型？
我們追根究柢，為什麼要寫文章？
寫文章的目的，無非是讓閱讀者能解除疑慮和慾望而已。
對於消除疑慮和追求知識的渴望，我們以產業的專業立場，提供專業的內容，來解決使用者的疑慮，這種文章就是Google所要的。
剛寫完文章之後，第一個把關者就是Google，Google的演算法自然有其審查機制，它會審查這篇文章是否抄襲，是否原創，甚至是否內容豐富。
通過這關之後，Google就會依據它審查的成果分數(這個分數是隱藏的)，把文章結合裡面的關鍵字放上Google系統，並且加以排名。
倘若文章、頁面內容通過了Google的審核，透過主關鍵字，也順利的被排序到第一頁，那麼接下來就是使用者的考驗了。
使用者一開始會看到的只有「網站連結」，就如同你我上網搜尋某些東西的時候，出現了好幾個網站連結，這些都是字。
至於你會點即哪個網站連結進去看，就是看使用者個人對於這個連結的敘述對不對胃口了。
沒錯，網站連結的「文章標題」與敘述，會直接影響到使用者要不要點擊的慾望。
假使一切順利，使用者也點進來看了，那麼這之後就是網站內部設計的問題了，如何讓使用者進來網站逛之後，又有成交，那就是另一門學問。
至於文章的編纂，要寫甚麼類型的文章，這也是一門學問，如果你希望更深入了解，可以參考下列四篇文章的研究，相信會有很大的助益。【Google喜歡的SEO文章類型】、【如何有效率的建立seo文章】、【seo文案高排名技巧6招】、【撰寫seo文章的6個注意事項】。
(五)SEO的重要因素反向連結
一個網站有沒有參考性，反向連結十分重要。
什麼是反向連結，簡單來說就是別家網站認可了自家網站的內容，製作了一個連結，讓使用者可以直接連到自家網站參考。
這個動作是十分有力的證據，證明自家網站具有參考價值。
反向連結也是SEO的一個工作項目之一，從不同網站過來的連結越多，那麼Google給的反向連結的分數就越好。
更詳細的SEO反向連結，可以參考【seo的反向連結怎麼做？】以及【seo的反向連結是什麼？】這兩篇文章，裡面有詳細的說明喔！
(六)以WordPress外掛執行SEO優化
WordPress網站是以PHP寫的網站，自然多樣性的外掛也是透過PHP來編纂，比較好用的WordPress外掛有下列四種：
1. Rank Math
2. Yoast
3. SEOPress
4. All in One SEO Pack
有別於其他類型的網站，以WordPress為後台管理系統的網站就有上述這些SEO優化的外掛可以使用，操作上不難，非常適合不懂程式設計的使用者。
透過SEO優化外掛，一般僅是安裝免費版本的即可解決大部分的SEO操作與問題，有額外需求才需要加購付費版。
如果想知道更詳細的rankmath操作方式，可以參考【如何運用wordpress執行seo優化】這篇文章。
五、SEO成效怎麼看？
小編在公餘之際常跟朋友出去吃飯，每次聊到目前的工作，談到SEO，竟然普遍的反應是「這不是詐騙嗎！網站排名怎麼可能操作！」
是的，一般大眾雖然廣泛的使用Google搜尋系統來找到自己所要的資料，但是對於Google對網站的評比方式、排名卻多是一無所知。
在這詐騙橫行的年代，如果SEO專家直接對完全不懂的小白說：「我能操作Google的網站排名，這叫SEO」，那麼多半會被當成騙子，後續還要詳細的解釋才行。
SEO成效其實很簡單，看數據就知道了，一般來說，SEO的成效著重在曝光率和點擊數這兩個數值。
部分業主會直覺的SEO的成效和訂單數劃上等號，其實這種說法對，也不對。
再重申一次，SEO主要在經營網站內容，提高網站在Google搜尋引擎的排名，可以確認的是，來逛官網的客戶會變多。
而至於訂單數有沒有出現，除了網站內部的產品素材、文案設計和流程規劃之外，業主自身的產品有沒有吸引力也是一個重要的問題。
簡單來說，完全把訂單量和SEO劃上等號是不公平的，業主本身的產品優劣和服務品質是否良好，也是客戶有沒有下訂單的主要考量之一。
SEO的數據目前可以透過Google提供的線上免費工具Google Search Console來查閱，該免費工具甚至提供了SEO執行時遇到的問題反映，供SEO專家參考改進。
詳細的Google Search Console介紹、說明以及數據檢閱方法，可以參考下列三篇文章，對於數據的建立和改善均有極大的助益。【Google Search Console, GSC是什麼？白話說明，3分鐘快速了解！】、【什麼是點擊率？SEO點擊率影響網站排名的5大要素】、【SEO優化成效不只是看排名，還要看數據！4個SEO優化的事實大曝光】
六、SEO成功案例怎麼看
大家在挑選SEO專家的時候，最有效、快速的方式，就是檢視這個SEO專家操作過的網站，以及他的Google Search Console 成效數據。
在【網路行銷案例分享！實戰９項「技術指標」曝光！】這篇文章裡，即可從Google Search Console所展示出來的數據(技術指標)，了解成功的SEO案例長得是什麼樣子。
七、結論
本篇的文章撰寫也是採取Google所喜愛的「主題群集」撰寫方式，採用的是逆序式的寫法，透過與主題群集是「SEO」相關的各篇文章撰寫之後，再行撰寫一篇能串起各篇文章的主要文章(就是本篇的寫法)，即能發揮整個主題群集的效果。
