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Toggle講到SEO優化,大家就會把SEO優化和關鍵字排名劃上等號。
但其實「SEO優化」的成效是遠大於「關鍵字排名」的成效的。
SEO優化成效的4個事實
SEO優化成效的「事實一」:
「關鍵字排名」排到第一頁也不一定會有流量,
而有「SEO優化」才會真的有流量。
SEO優化成效的「事實二」:
「SEO優化」收費怎麼收才合理?
「SEO優化」是一個長期經營網站過程,固定收費才合理
指定排名上去才收費的「SEO優化」,多半存有操作疑慮。
SEO優化成效的「事實三」:
一般人最常見的疑惑是:「SEO優化」是詐騙嗎?到底有沒有效?
「SEO優化」是Google公開的技術,找到正牌的SEO專家,按照Google文件來經營網站SEO,必定有效。至於遇到假SEO專家,那當然沒效又是詐騙。
判斷、找到正牌SEO專家才是正途。
SEO優化成效的「事實四」:
為什麼老闆不太相信「SEO優化」?
第一是因為老闆不懂。第二是因為「SEO優化」是一個經營優質網站的過程,至少也要半年以上才會有效果,短視近利的老闆不把SEO優化當投資而當消費時,是不會有半年以上的耐心的。就算老闆可以砸大錢瞬間把網站變得很優質,但是Google收錄網站,給予評分和網站排名,也是要時間的。
SEO優化的數據有哪些?
1.先安裝GSC(Google Search Console)吧!
GSC是一套網站專門用來監控SEO成效的線上系統(Google免費提供),只要你是網站的主人,就可以免費快速安裝;安裝完之後,數據才會開始蒐集顯示在系統上。
其實GSC本身就是Google所提供的SEO工具,是讓SEO專家執行SEO工作時的工具,譬如索引、體驗、連結等等功能,這就不在今天的討論範圍內,今天主要探討的是讓企業主能夠快速瞭解自己網站SEO成效的相關數據。
![SEO優化成效不只是看排名,還要看數據!4個SEO優化的事實大曝光 1 wiki說明的google search console](https://www.leononline.com.tw/leon2019/wp-content/uploads/2022/08/螢幕擷取畫面-2022-08-25-104938-1-1024x262.jpg)
2.Google search console數據:曝光總數
豐富內容的網站會有很多頁面和文章,並且有相對應的網址,而這些網址連結,會透過使用者在Google搜尋輸入「關鍵字」之後,由Google展示給你。如前所述,我們會希望網站連結受到Google的青睞,越前面越好,這樣能讓更多人看見,流量也就會跟著多了起來。
而曝光總數,就是使用者透過Google搜尋之後,看到這些網站連結的次數(注意!沒有點選喔,只有看到這些連結就算曝光了!)
![SEO優化成效不只是看排名,還要看數據!4個SEO優化的事實大曝光 2 曝光總數 SEO優化成效](https://www.leononline.com.tw/leon2019/wp-content/uploads/2022/08/曝光總數-1024x348.jpg)
如果我們更仔細探討曝光總數詳細怎麼算,根據Google文件的說明,以手機來說,判定是以滑到該連結有出現在手機畫面上,才計算曝光總數。而以桌上型電腦來說,一般Google搜尋結果頁一次大概只會跑出10個連結,因此以桌上型電腦來說,只要搜尋完,不管畫面有沒有往下拉動,在第一頁的10個連結都算曝光;此時如果拉到最下方,點選搜尋結果的第2頁,當Google系統再跑出第2頁的10個連結的時候,這10個連結再算入曝光總數。
就實際上來說,網站排名越好,位置排在第一頁,對於曝光總數的增加絕對是正向的效果,也是SEO兵家必爭之地。
如何提高曝光總數?一般來說,經營網站SEO,讓網站連結獲得良好排名,是增加曝光總數的不二法門。
3.Google search console數據:總點擊次數
簡單來說,當「網站連結」出現、曝光在搜尋結果頁上之後,當用戶檢視,並且正式使用滑鼠或手指點擊該網站連結的時候,就計算一次的點擊次數。
Google文件也提到「如果點選某一搜尋結果前往其他網頁,然後返回搜尋結果再點選同一個連結,這樣只計為 1 次點擊。如果每次都點選不同連結,則每個連結會個別計為 1 次點擊。」,也就是點擊次數不能灌水的意思。
如何提高總點擊次數?以網站排名來說,當然是排名越好,曝光總數越多,總點擊次數也才會隨著增加。
我們可以另外思考一個場景,那當兩個網站都已經排名在第一頁,分別是第一、二名的時候,那麼怎麼去「贏」過對手的點擊次數呢?
這就牽涉到使用者的判斷了,合理來說,在還沒有點擊連結,看到網站內容的前提下,使用者能看到的就是產生在Google搜尋頁上的網站標題(title)和概略內容(description),越能吸引人的標題和簡介,就越能吸引使用者點擊(贏過另一個連結),點擊數也就跟著增加。
吸引人的標題是個正向的循環,試想想剛剛的場景,同在搜尋結果第一頁的第一、二名,第二名想要爭取第一名的方式,大概就是做更豐富的網站內容,以及爭取更多的點擊次數。
當第二名的點擊數開始反超甚至大幅超越第一名的時候,Google就會認為第二名的網站內容更具有參考價值(所以才那麼多人點進去看)(當然也得考慮進入網站之後的瀏覽時間和跳出率等參數),也才有機會被調整為第一名。
![SEO優化成效不只是看排名,還要看數據!4個SEO優化的事實大曝光 3 GSC 點擊次數 SEO優化成效](https://www.leononline.com.tw/leon2019/wp-content/uploads/2022/08/螢幕擷取畫面-2022-08-25-111721-1024x345.jpg)
4.Google search console數據:平均點閱率
平均點閱率就比較好理解了,單純來說就是前面提到的「曝光總數」和「總點擊次數」的比率,高點閱率也是代表SEO成功的象徵,代表這個連結是使用者迫切需要的。
點閱率的判斷建議母數要大,也就是曝光總數要大的時候,才比較有參考價值。譬如在網站剛架設完畢,開站初期通常曝光總數不高,點擊多是網站設計人員或公司內部員工的調整、測試或檢視,此時通常會有比較高的點閱率,也就不太具有參考價值。
![SEO優化成效不只是看排名,還要看數據!4個SEO優化的事實大曝光 4 點擊率](https://www.leononline.com.tw/leon2019/wp-content/uploads/2022/08/螢幕擷取畫面-2022-08-25-111941-1024x303.jpg)
5.Google search console數據:平均排序
平均排序顯示的是該關鍵字在Google的平均排名。正常來說Google搜尋結果是時刻在調整的,因此在不同時間搜尋的結果會略有不同。而出現在GSC的平均排名,GSC會抓每次排名最高的名次再加以平均,才會產出平均排序。
也就是說,在GSC上某個「關鍵字」的平均排序,和我們直接去搜尋頁上搜尋這個關鍵字的排名並不一定會相同,GSC是採取週期內的平均排名,而我們直接去搜尋頁上搜尋出來的排名,則是當下的瞬間排名,兩者會略有落差。
Google search console對「關鍵字」的平均排序通常被認為是最關鍵的成效指標,因為最直觀的想法就是排序越好,自然就會到第一頁,流量也就會跟著撐高。
其實上述只能說是對了部分而已,說是過度簡略的判斷也不為過。影響網站曝光和流量的因素,可不是只有特定幾個關鍵字排名良好而已,而是參雜了更多的專業SEO判斷與成效。
我們常遇到特定少數幾個關鍵字的平均排序非常良好的網站,但是流量、曝光和客戶的真實訂單卻都沒有進展,就是過度強調特定關鍵字的平均排序,以偏概全所產出的結果。
平均排序至關重要,平均排序的關鍵字多寡也是很重要的,越多的關鍵字,代表進入網站的入口越多,對網站也才有更積極的意義。
![SEO優化成效不只是看排名,還要看數據!4個SEO優化的事實大曝光 5 平均排序 SEO優化成效](https://www.leononline.com.tw/leon2019/wp-content/uploads/2022/08/平均排序-1024x303.jpg)
6.Google search console成效檢視 - 其他技巧:
(1)日期比較:
就因為SEO的操作是長期性的成果,因此數據的監控和比較極為重要。Google search console就有內建區間日期比較的效果。GSC系統可以自行設定區間內的數據比較,舉例來說,如下圖就是GSC操作者選定近三個月(6,7,8)和這之前的三個月(3,4,5)來做三個月的區間比較,整個網站有沒有進步,一清二楚可以看得出來。
![SEO優化成效不只是看排名,還要看數據!4個SEO優化的事實大曝光 6 gsc 3個月比較](https://www.leononline.com.tw/leon2019/wp-content/uploads/2022/08/gsc-3個月比較-1024x320.jpg)
(2)單一關鍵字或網頁監控:
在GSC的進階成效檢視中,鎖定單一關鍵字或是網頁來檢查成效也是不錯的方法。
如下圖來說,我們可以在查詢的選頁中選擇特定一個「關鍵字」,接著再點選右邊的「網頁」標籤,就可以檢查出這個「關鍵字」被Google鏈結到那些站內「網頁」。
同樣道理,當我們在第二個標籤鎖定某個網頁之後,再同步點選「查詢」標籤,就可以發現到這個站內網頁總共有綁定了哪些關鍵字。
當我們找到網站內比較熱門的「關鍵字」或是「網頁」時,就能夠順勢借勢,更加強化該關鍵字、網頁,甚至仿效這個關鍵字和網頁的成功操作模式,相信都是不錯的辦法。
結論
今天所提出的GSC數據屬性,是GSC裡面最常見、最直觀的成效參數(KPI),也是企業主比較關心的數據,相信已經足夠讓企業主瞭解SEO執行的成效。在企業主與SEO專家配合執行網站SEO專案的期間,如果對成效有共同的理解和看法,對於需要長期進行優化的網站經營SEO工作,會有正向的效果。