73.模式標記(Schema Markup)：是Google排名因素嗎？

使用模式標記會給您的網站帶來排名提升嗎？發現使用模式的證據及其對搜索排名的潛在影響。

Schema 標記是一種微數據，它創建了 Google 可能在搜索結果中用作豐富網頁摘要的增強描述。

本質上，它是一個共享詞彙表，使包括 Google、Bing和Yandex在內的搜索引擎能夠更好地理解任何給定網頁上的內容。

搜索引擎理解頁面內容的能力對於將其與相關查詢進行匹配的能力是不可或缺的。

那麼模式是排名因素嗎？

讓我們回顧一下證據。

聲明：模式是排名因素

2018 年初，Roger Montti 寫了一篇關於谷歌“結構化數據簡介”資源更新的文章：

如果您好奇，谷歌關於結構化數據如何工作的幫助資源再次發生了輕微的變化——這就是它今天所說的：

“谷歌搜索努力理解頁面的內容。您可以通過在頁面上包含結構化數據向 Google 提供有關頁面含義的明確線索來幫助我們。”

現在，谷歌通過使用結構化數據說“你可以幫助我們”。

長期以來，SEO 專業人士的共識是，雖然模式很有用，但它不是排名因素。

然而，上述編輯讓 SEO 專業人士想知道 2017 年發生了什麼變化以保證更新文本。

Schema 作為排名因素的證據

Schema.org解釋了為什麼模式對搜索引擎很重要：

“您的網頁具有人們在閱讀網頁時理解的潛在含義。但搜索引擎對這些頁面上討論的內容了解有限。
通過在您的網頁的 HTML 中添加額外的標籤（例如“嘿，搜索引擎，此信息描述了這個特定的電影、地點、人物或視頻”的標籤），您可以幫助搜索引擎和其他應用程序更好地理解您的內容並以有用的、相關的方式展示它。”

谷歌自己發布的一個案例研究分享了樂天的架構成功故事，在“2017 年與穀歌搜索合作，使他們的結構化數據更加有用”之後，來自搜索引擎的流量增加了 2.7 倍。

谷歌還指出，頁面停留時間增加了 1.5 倍。

最近，Dixon Jones 在2020 年進行的一項實驗發現，在一個月的時間裡，應用架構的網站獲得的排名是排名下降的兩倍。

他還發現內容豐富的頁面比其他頁面受益更多。

反對模式作為排名因素的證據

在Montti 的文章中，他還提到了 Gary Illyes 在 Pubcon 2017 上所說的幾件事：

“……將結構數據添加到您的頁面，因為在索引期間，我們將能夠更好地了解您的網站是關於什麼的。”

和：

“這將幫助我們更好地了解您的網頁，並且間接地在某種意義上帶來更好的排名，因為我們可以更輕鬆地進行排名。”

Illyes 在這裡很清楚，使用模式的排名優勢是間接的。

當 Google 更好地了解頁面上出現的實體以及它們的含義時，它會使排名更容易。

谷歌的約翰穆勒重申，架構不是2018 年推文回復中的一個問題的排名因素，其中 SD = 結構化數據：

因此，簡單地使用模式標記不會給您帶來排名提升。

下一個問題是，使用模式是否會使您的網站在技術上更加合理並有助於排名？

在 2019 年谷歌網站管理員中心辦公時間視頻中，穆勒說：

“一方面，我們確實使用結構化數據來更好地了解頁面上的實體，並找出該頁面更相關的位置。但這並不意味著僅僅因為人們在網站上以技術上正確的方式做事，該頁面就比其他頁面更好。
我們將嘗試使用它（模式）在更相關的搜索結果中顯示它（您的頁面），這可能會為您的頁面帶來更多用戶，這些頁面實際上與您的頁面主題相匹配。
但這並不意味著我們會把它展示給更多的用戶，或者它的排名會更好。”

這麼多的想法。

Mueller 將模式的概念作為排名因素比作經過驗證的 HTML 作為排名因素的想法。

這些因素都沒有告訴谷歌該頁面對用戶具有更多價值。

需要更多證據嗎？

2020 年，谷歌搜索聯絡員丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 表示，結構化數據是可選的，並補充說它“對網絡搜索排名沒有影響”。