45.關鍵字突出(Keyword Prominence)：作為Google排名因素你需要知道的事

早期證據

支持關鍵字突出作為排名因素的證據可以追溯到 2011 年，在與前 Google 員工 Matt Cutts 的視頻中提到了這一點。

他討論了谷歌在抓取網絡時如何識別關鍵字的使用，以及關鍵字的前幾次使用將向谷歌發送關於頁面主要焦點的信號。

Cutts 提醒網站所有者不要過度使用關鍵字，因為更多不一定更好。

“現代搜索引擎，或者至少是谷歌的構建方式是，當你第一次提到一個詞時——[谷歌認為]“嘿，這很有趣，它是關於那個詞的。

下次你提到那個詞時，[谷歌認為]“哦，好吧，它仍然是關於那個詞。” 一旦你開始大量提及它，它就真的無濟於事了。收益遞減。這只是一個增量的好處，但實際上並沒有那麼大。

……所以你提到的第一個或兩次單詞可能有助於你的排名，絕對。但僅僅因為你可以說七八次，並不意味著它一定會對你的排名有所幫助。”

最近的證據

自 2011 年以來，SEO 發生了很大變化，但谷歌對關鍵詞突出的指導保持不變。

以下是 Google 的約翰·穆勒（John Mueller）在 2021 年的每週問答環節之一（6:43 分）中針對該主題提出的最新證據：

“我建議，如果您想告訴我們您的頁面是關於什麼的，請盡可能讓其可見。所以不要只是把它作為一個詞提到底部。

相反，在你的標題中使用它，在你的標題中使用它，在你的副標題中使用它，在你的圖片標題中使用它，所有這些都是為了讓用戶和谷歌在訪問你的網站時盡可能清楚這個頁面是關於這個主題的頁面。

所以這就是我要去那裡的方向。我不會擔心谷歌能不能達到 20,000 的字數。因為如果你說的是 20,000 這個詞，並且你說這是我頁面中最重要的關鍵字，那麼你已經做錯了。

你真的需要確保告訴我們這個頁面是關於什麼的信息盡可能明顯，這樣當用戶去那裡他們就像“是的，我找到了正確的頁面，我會閱讀這個頁面有什麼告訴我。”

Mueller 提出了一個很好的觀點，即從用戶體驗的角度考慮關鍵字的突出性。

回到我們埋葬 lede 的類比，當您儘早使用最重要的關鍵字時，您最終會同時針對讀者和 Google 進行優化。