優化您的元描述曾經被認為對 SEO 至關重要。但它是當今 Google 搜索中的排名因素嗎？
元描述有助於出現在搜索結果和社交媒體中，吸引人們點擊並訪問網站。
它們也可以幫助 Google 等搜索引擎了解網頁的全部內容。
如果您使用許多SEO 工具之一運行站點審核，您可能會發現有關丟失或重複元描述的標誌或警告。
這可能表明您需要確保每個頁面都有一個獨特的元描述，作為您的 SEO 策略的一部分。
但是元描述真的是谷歌搜索排名算法中的一個因素嗎？
聲明：元描述作為排名因素
這裡的想法是，如果您編寫優化的元描述，它將幫助您在 Google 搜索結果中排名更高。
由於我們談論的是一個空間相當有限的領域，傳統觀點是您應該在元描述中使用您的目標關鍵字詞組作為 SEO 最佳實踐。
就元描述而言，Yoast 被認為是權威專家之一。
在發佈時，Yoast WordPress SEO 插件已在超過790 萬個網站上使用。
就元描述而言，這是Yoast 的建議：
- 最多保留 155 個字符。
- 使用您的焦點關鍵字。
- 確保它與頁面的內容相匹配。
您是否以及多久在元描述中使用焦點關鍵字是 Yoast 提供的 SEO 評估的一部分：
所有這些似乎都表明優化您的元描述對於 SEO 至關重要。
但是谷歌真的用它來確定你的排名嗎？
元描述作為排名因素的證據
在2020 年 8 月 Google Search Central 頻道上發布的一段視頻中，Google 的搜索倡導者 Martin Splitt 談到了元描述：
“請不要忘記將它們添加到您的移動頁面。它們對 Googlebot 也很重要。”
幾乎立即，一位 SEO 專業人士在推特上向斯普利特詢問任何其他細節。
斯普利特回應說，元描述和頁面標題不僅為搜索者提供了第一印象，而且還：
“……幫助 Google 搜索獲得您認為對頁面重要的內容的簡短摘要。”
現在，這引起了一些注意。
SEO 專業人士普遍認為，元描述失去了他們很久以前可能擁有的任何排名價值。
正如 Ann Donnelly早在 2011 年所寫的那樣，
“我們大多數人都知道，雖然搜索引擎不再在其排名因素中考慮元描述，但您頁面的這一元素對於獲得網站流量仍然很重要。”
會不會是這麼久了，谷歌實際上確實使用元描述作為排名因素？
不。
這就是為什麼。
反對元描述作為排名因素的證據
約翰穆勒很快澄清：
現在，在 SEO 專業人士中存在一種健康的懷疑態度，即谷歌可能對排名因素並不完全誠實和開放。也許你選擇不相信穆勒的話。
即便如此，作為排名信號的元描述也站不住腳。
首先，它非常容易操縱。只需將您想要排名的關鍵字放在那裡，瞧！
立即向 Google 發出信號，表明您應該為該關鍵字詞組進行排名。
這確實是我在 2005-2008 年左右為 About.com、Demand Media 和 Suite101.com 等網站寫作時的信念系統。
那時，頁面優化非常公式化，您可以從字面上更改標題、元描述、副標題等中的關鍵字，並看到排名發生巨大變化。
這正是元描述失去作為排名信號的任何價值的原因。
Matt Cutts 2009 年對為什麼從算法中刪除元關鍵字的解釋也闡明了他們當時對元描述的思考：
“大約十年前，搜索引擎只根據網頁內容來判斷頁面，而不是任何所謂的‘頁外’因素，例如指向網頁的鏈接。
…因為關鍵字元標記經常被濫用，許多年前谷歌開始忽視關鍵字元標記。
儘管我們有時會為我們展示的片段使用描述元標記，但我們仍然不會在排名中使用描述元標記。”
即使在今天，您分配給該頁面的元描述也可能不會出現在搜索結果中。
事實上， Yoast 團隊在2018 年進行的一項實驗發現，谷歌“經常”提出自己的描述以用於搜索片段。
谷歌發現某些元描述提供的不足似乎也沒有任何押韻或理由。
Michiel Heijmans 指出：
“我們是否創建了長或短的元描述，以及描述是用高還是低的關鍵字密度編寫的，這並不重要。”
他們還發現，在三分之二的情況下，谷歌使用頁面第一段的內容來填充搜索片段。
最近，Portent 發現Google 重寫元描述的時間超過 70%。
元描述作為排名因素：我們的判斷
谷歌不使用元描述作為搜索排名信號，從 1999 年到 2003 年 4 月之間的某個時候也沒有。
這並不意味著它們不是您的 SEO 策略的重要元素。
元描述的直接好處包括：
- 提高搜索結果的點擊率。
- 幫助您在 SERP 中將您的內容與競爭對手區分開來。
- 引人入勝且引人入勝的搜索者，迫使他們檢查您。
- 品牌曝光。
間接地，由更多和更多參與的網站訪問者產生的額外用戶行為信號可以支持您的 SEO。
但就其本身而言，元描述並不是排名因素，而且已經很久沒有了。
請參閱 Brian Harnish 的SEO 最佳實踐：如何創建很棒的元描述以獲取有用的提示。
文章來源：SearchEngineJournal
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