向您的內容添加更多出站鏈接會幫助您在 Google 搜索中獲得更高的排名嗎？讓我們看看證據。
如果不點擊鏈接構建器，您就無法在 SEO 中扔石頭。
自谷歌成立之初，鏈接就一直是搜索優化不可或缺的一部分。
但是出站鏈接呢？
這些是您的內容（源）中指向不同網站（目標）的鏈接。
但出站鏈接實際上是排名因素嗎？
聲明：出站鏈接作為排名因素
谷歌將一個站點到另一個站點的鏈接視為一種認可。
當一個站點通過鏈接引用另一個站點時，他們這樣做的可能性很大，因為他們認為他們鏈接到的內容是有信譽的、權威的和值得信賴的。
總是這樣嗎？不。
只要有搜索引擎和鏈接，營銷人員就一直在嘗試尋找方法來操縱 Google 對鏈接實際含義的看法。
我們知道，當一個網站鏈接到您時，它可以幫助您提高搜索排名。
但是當你鏈接到另一個網站時——這也能幫助你的網站排名更高嗎？
搜索引擎優化行業從未完全就出站鏈接是否是谷歌算法中的直接排名因素達成共識。
許多人認為出站鏈接根本不是排名因素，並且對鏈接方（來源）沒有 SEO 好處。
但是，有些人認為您鏈接到的人是一個信號，可以幫助您提高自己的排名，以及獲得鏈接的頁面。
出站鏈接作為排名因素的證據
在同一個視頻中，穆勒警告說，鏈接背後的原因很重要——谷歌非常擅長嗅出不良鏈接。
他將互惠鏈接、付費鏈接和用戶生成的評論稱為 Google 可能認為質量可疑的鏈接類型。對於這些鏈接，您應該使用 rel=”nofollow”。
有關更多信息，請參閱 Julie Joyce 的指南，何時在鏈接上使用 Nofollow 以及何時不使用。
簡而言之，Google 希望看到出站鏈接表明您認為您鏈接到的頁面非常適合用戶。
因此，我們知道用戶體驗和為搜索者/網站訪問者提供的價值是 Google 的首要任務。
正如穆勒所說，出站鏈接是為用戶提供價值的好方法。
另外，我們還有很多其他 SEO 專家和博客說：
- “……有價值的出站授權鏈接是谷歌希望看到的最新谷歌熊貓更新的一部分。”
- “通過在優化出站鏈接時遵循以下一些最佳實踐 – 您可能會看到對您的知名度和排名的影響。”
有些人甚至量化出站鏈接“工作”需要做什麼，並建議每條內容至少包含兩個或三個。
我沒有鏈接到這些來源，因為我不想藉給他們我們的可信度。看看它是如何工作的？在 2021 年建議一定密度的出站鏈接是 SEO 魔法與優化關鍵字密度一樣有意義7%。）
除了業內議論外，Reboot 的 Shai Aharony 在 2016 年做了一個小實驗，他的團隊創建了 10 個全新的網站，其中包含“具有可比結構和文本長度”的文章，以測試出站鏈接是否會影響排名。
在Rand Fishkin的支持下，這項研究得到了一些關注，他說，
“這項關於影響排名的傳出鏈接的研究與我們在 SEO 世界中獲得的‘證據’一樣接近……”
一半的網站包含三個鏈接——牛津大學、劍橋大學和基因組研究所各一個。兩個使用機構名稱作為錨文本；第三個的錨文本是完全虛構的測試主題詞“phylandocic”。
另一個虛構的控制詞“ancludixis”被放置在未鏈接的內容中，這樣他們就可以確定錨文本是否是排名的一個因素。所有域名都是同時購買的，沒有一個針對“phylandocic”進行了優化。
該研究宣稱：
“結果很清楚。算法中考慮了指向權威網站的傳出相關鏈接，並且確實對排名產生了積極影響。”
分析繼續說：
“這項測試的主要內容是，雖然我們不知道也沒有證明傳出鏈接在總體方案中的強大程度，但我們已經證明，如果使用得當，它們確實會產生積極影響。”
然而，這個證據並不完全令人信服。
這是我們在結果中看到的。作者指出，該圖顯示了網站在排名中的位置。
- 藍線= 帶有傳出鏈接的站點。
- 橙線= 沒有傳出鏈接的站點。
如您所見，具有出站鏈接的站點在 Google 搜索結果中排名前五，而沒有出站鏈接的站點則在接下來的五個中。
如果不看內容本身，就不可能知道是否還有其他因素在起作用。
但我們確實知道，編造的目標關鍵詞“phylandocic”至少在每篇文章中被用作錨文本一次。它增加排名是因為它是錨文本，還是僅僅因為這個詞出現在頁面上？
這個測試太小了。Google 的索引中沒有關於這個虛構詞的其他內容這一事實幾乎可以確保您將獲得 10 篇文章的前 10 名結果。
所有其他事情都是平等的——而且他們似乎確實採取了措施使所有其他事情盡可能平等——這可能只是額外的關鍵字提及使這些文章與查詢更相關的問題。
那麼這是否真的證明了出站鏈接作為直接排名信號的價值？不。
反對出站鏈接作為排名因素的證據
出站鏈接可以告訴谷歌很多關於鏈接指向的網站的積極信息——例如，它被認為是權威和值得信賴的。
或者創建內容的人是該領域的專家。
這正是谷歌希望在它推薦給搜索者答案的內容中看到的，他們在谷歌的搜索質量評估者指南中告訴我們這一點。
獲取免費的SEJ Google EAT 和 SEO 指南以了解更多信息。
但谷歌也必須考慮到有很多方法可以操縱鏈接。它們是可以買賣的商品。
人們可以用鏈接交換其他鏈接或任何對相關方有價值的東西——例如，免費產品或服務折扣。
鏈接甚至可以在所有者/網站管理員不知情的情況下通過代碼或 URL 注入放置在網站上。
可以通過多種不同的方式對鏈接進行遊戲。特別是出站鏈接作為搜索信號很麻煩。
難道我不能只鏈接到我的利基市場中的一堆高度權威、受歡迎的網站，這告訴谷歌我也是一個很酷的孩子嗎？
在某一時刻，你可以。這篇由 Matt Cutts 撰寫的 PageRank 雕刻博客文章在 2019 年的 Twitter 對話中重新浮出水面，討論了鏈接到權威內容的好處。
一位用戶問穆勒，在引用“多個 SEO 實驗和研究”的圖表中得出的結論是否正確。
儘管細則清楚地表明研究發現了相關性而不是因果關係，但這篇文章還是做出了大膽的聲明。穆勒的回答很明確：
Is this True? @googlewmc @JohnMu #SEO #SearchEngineOptimization pic.twitter.com/NH1lBfekow
— BlogLikePru (@bloglikepru) December 29, 2019
但事情是這樣的——卡茨的帖子是 2009 年的。
搜索在不斷發展。十年後，當時的建議會有所不同，這並不是“矛盾”。
這個問題出現在 2015 年，當時穆勒回答了網站管理員中心查看器關於鏈接到一個行業協會網站的任何潛在好處的問題：
“我們會說鏈接到其他人的網站沒有任何 SEO 優勢。”
在2016 年的一段視頻中，穆勒再次被問到：
“從您的頁面到其他網站的外部鏈接——這是排名因素嗎？如果他們是nofollow怎麼辦？”
他回應：
“從我們的角度來看，到其他網站的外部鏈接——也就是從你的網站到其他人網站的鏈接——並不是一個具體的排名因素。
但它可以為您的內容帶來價值，進而在搜索中與我們相關。他們是否是nofollow對我們來說並不重要。”
谷歌搜索聯絡員丹尼沙利文回應了這個建議，出站鏈接的價值在於用戶。這是在 2019 年的一系列推文中，其中一條建議 SEO 專業人士應該從新聞誠信的角度來考慮它們：
Yes. We'll try to figure out an original source even if there's not a reference. But links help. They help us a lot. When we don't get them, it makes it harder to reward the original content....
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 16, 2019
這就是出站鏈接真正閃耀的地方。
如果使用得當，出站鏈接可以告訴 Google 如下信息：
- 您知道您所在行業的哪些人和網站被認為是權威和值得信賴的，因為您是社區的活躍成員。
- 您已經完成了功課並投入了時間來真正理解該主題。
- 您重視多種觀點，並儘最大努力向讀者呈現公平、平衡的信息。
- 您關心準確性，並且您轉發的信息已經過事實檢查，這對您很重要。
- 您重視讀者的信任，並希望確保他們可以選擇驗證您的陳述。
這些都是質量指標，可以幫助 Google 了解該內容的準確性、相關性和權威性。
但是鏈接本身是排名信號嗎？
出站鏈接作為排名因素：我們的判斷
以下是我們所知道的：
- 出站鏈接的存在或缺乏本身並不是排名因素。
- 出站鏈接錨文本中的單詞用於幫助 Google 理解源頁面的內容——就像頁面上的所有其他單詞一樣。它們沒有更多或更少的價值。
- 鏈接到高權限站點並不能表明源頁面的權限，因為它太容易玩了。
您最好的策略是按照 Google 的預期使用出站鏈接——引用來源、改善用戶體驗以及作為對高質量內容的認可。
試圖用它們向谷歌低聲談論你的權威或相關性可能會適得其反。
過度使用出站鏈接看起來像垃圾郵件一樣，過度使用任何其他優化看起來都是垃圾郵件，這可能導致谷歌完全忽略該頁面。
出站鏈接可能是 2000 年代初期的排名信號。然而，谷歌今天有很多更可靠、噪音更小的信號需要考慮。
文章來源：SearchEngineJournal
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