Google廣告與自然連結如何區分？
我們先看看Google的搜尋頁面，如下圖：
按照Google的排版，紅色部分是付費廣告連結，藍色部分是自然搜尋連結。如果使用手機搜尋的話，廣告兩個字會變成「贊助商」。
聰明如你可能早就知道這事了，也早就養成不去點廣告連結的習慣，畢竟自然搜尋連結一般來說知識、含金量會比較足夠，也比較不會被推銷一堆東西，對吧
可是跟據Google統計，世界上大概有快一半的人不知道Google搜尋結果頁還有區分廣告和自然連結呢！
更甚者，雖然知道頁面上方都是廣告連結，但是在人們對搜尋的事物有迫切需求的情形下，點選的人還是大有人在！
Google廣告與自然連結收益比較(實際案例)
下圖是我們輔導SEO的成功案例之一，該公司十分重視廣告投放，Google廣告去年一整年就帶來了約13萬個使用者，達成快300萬的收益。
但是Google自然搜尋也不遑多讓，在同樣時間區隔里，帶來約 8.6 萬個客戶，收益將近116萬。
以收益除算使用者人數來評估，廣告約1個使用者會帶來22塊的收益，自然搜尋約 14塊的收益。
表面看來廣告帶來的收益比較多，但是不要忘了，Google關鍵字廣告是要付錢給Google的，而SEO關鍵字產生的自然搜尋結果，可是一毛都不用付給Google。因此，加入廣告費因素之後，兩著的收益比就在未定之天了。
不過可以確認的是，Google關鍵字廣告和SEO關鍵字兩個都很重要，佔這間公司總收益比約一半 ((39.51% + 15.93%) 55%)；其他45%則由網站直連、FB廣告、FB間接連結、FB粉專、Yahoo自然搜尋等綜合加總。
SEO和SEM是什麼？
SEM是什麼？
SEM的全名是Search Engine Marketing，早期還有其他意涵，在後來就都被當成網路付費廣告的代稱。當然Google目前是搜尋引擎的龍頭，也是SEM最大宗的所在。
SEO是什麼？
SEO的全名是Search Engine Optimization，簡單講就是由「人」去配合搜尋引擎的演算法，來優化自家的網站，爭取網站在特定關鍵字的排名。
Google的SEM和SEO有沒有互相影響的關係？
有些人會突然有這種想法：我花錢給Google買付費廣告連結，或是我把Google的付費廣告放在自家網站，幫Google打廣告，這些讓Google獲得實際利益的事情，會影響我的自然搜尋排名嗎？
比較簡單的答案是：不會影響。
跟Google買付費廣告，不會增加網站的自然排名。
Google在自然搜索這一段還是保持著十分中立的態度，不會因為你付給他多少錢買廣告，就影響到了自然搜尋結果的排序。
值得一提的是，其他搜尋引擎就不一定有掌握住這個原則了，這也是間接導致保持中立的Google能讓大家這麼信服，使用度這麼高的關係。
但在美國專業SEO網站，SEJ有研究指出，或許新網站剛成立的時候，買一些付費廣告(不一定跟Google買，FB其他網路廣告商也可以)，造成的付費反向連結，是可以增加一點點的反向連結分數，但這對網站排名來說，佔的比率很低，而且沒有實際的數據出來。
本段小結
大家把Google的SEO和SEM當成兄弟爬山，各自努力就可以了，他們各自有各自要努力的地方，比方說，兩者同樣都是在搜尋頁上的呈現，因此對關鍵字的研究都是必須的。
Google廣告(SEM)的優、缺點有哪些？
SEM的優點：
錢都砸下去了，最有感的地方就是，使用者很快就能看到。「速度」就是付費廣告的優勢。一個付費廣告會出現在你的手機、電腦畫面上，大多是精心設計的結果。
網路廣告發展到現在，已經可以選定所謂的「受眾」，也就是指定把這些廣告發給特定的族群，譬如限定某個城市、依性別、依年齡、依興趣等等，還能指定發布日期、時間等等參數。
光是這個特性，就已經超越很多實體廣告的效率了。
事實證明，針對特定族群投放特定廣告的效果，絕對是優於撒大網捕漁這種一竿子想打翻一條船式的傳統廣告法。
SEM的缺點：
相對於不用付費給Google的SEO自然搜尋經營，SEM的缺點就是燒錢，這沒辦法。
你可能覺得燒錢沒關係，使用者付費。
但燒錢延伸而來的其他缺點，就是燒錢很快。
以Google廣告來說，通常是採用點擊付費的方式，也就是使用者光是點下付費連結，還沒看內容，Google就已經收錢了。
這種計算方式會延伸出一些問題，譬如使用者點錯，誤點(很多聯動式廣告都會配合網頁設計在使用者會碰觸到底地方，藉以賺取點擊率)都一樣算錢。像這類的點擊，通常客戶很快就離開廣告登陸頁了，會造成這個登陸頁面跳出率的提升。
更機車的是，如果同業看到你的廣告，帶著惡意來瘋狂的點擊你的廣告…如果沒有被Google的機制發現，那麼這些點擊都算喔！
經營Google關鍵字(SEO)的優、缺點有哪些？
就效果方面而言，SEO的重點在「長期經營」，這是把雙刃劍。
SEO無法一步登天，無法速效完成。SEO需要「長期經營」，這是必要的覺悟。SEO的養成速度看產業屬性，快則三個月，慢則一至二年，無法像SEM當天投放，立刻見效，因此速度慢是SEO的硬傷。
另外「長期經營」，代表網站內容必須越來越豐富，業主必須配合SEO專家來營造網站的內容，寫文章，這也是必要的付出。
但是當一個網站慢慢的把SEO做上來，漸漸開始享受SEO帶來的排名紅利之後，只要網站做的SEO方式是白帽、正當的，那麼基本上排名可以維持很長一段時間不會快速掉落；效果可以免費維持很久，這正是SEO最強大的優點。
結論
Google關鍵字廣告和SEO關鍵字，就像倚天劍和屠龍刀一樣，都是業主經營網站、帶來流量的神兵利器，端看使用者的功力和方式來決定成效。小公司在廣告預算少的限制下，長期經營SEO絕對是比較好的選擇，遇到檔期或是特殊節日做活動的時候再搭配付費廣告是比較好的選擇。而中大型公司，在廣告預算沒有太大限制的條件下，選擇「我全都要」！當然是最好的做法啦！
